V roku 2024 sme už po šiesty krát realizovali meranie znalosti digitálnych agentúr medzi slovenskými marketérmi.
Prieskum prebiehal, podobne ako v ostatných rokoch, počas mesiaca októbra na Paneli marketingových profesionálov. V aktuálnom meraní v roku 2024 sa do prieskumu zapojilo 111 slovenských marketérov.
Spontánna znalosť značiek digitálnych agentúr
Otázka, na ktorú slovenskí marketéri odpovedali znela: "Keď sa povie „DIGITÁLNA MARKETINGOVÁ AGENTÚRA“, ktorá Vám napadne ako prvá? Na ktoré ďalšie digitálne marketingové agentúry si spomeniete? "
Už tretí rok za sebou sa spontánne najznámejšou slovenskou digitálnou agentúrou stala agentúra PS:Digital. Pomerne výrazne zvýšila náskok znalosti pred ostatnými agentúrami.
Agentúra PS:Digital dosiahla najvyššiu TOP of Mind znalosť (27%) a takisto aj najvyššiu celkovú spontánnu znalosť (56%). Zaznamenala tak medziročný nárast o 3 percentuálne body a navýšila odstup od druhej najznámejšej agentúry na úctyhodných 18 percentuálnych bodov.
Na druhom mieste ostala (tak ako v roku 2023) agentúra ZARAGUZA so spontánnou znalosťou 38%. Na tretie miesto sa prebojovala agentúra Visibility (taktiež takmer 38%).
V prvej päťke spontánne najznámejších digitálnych agentúr sa umiestnili ešte agentúry TRIAD Advertising a THIS IS LOCCO.
Opäť sa potvrdil trend, ktorý sledujeme už niekoľko rokov, že niektoré veľké plno formátové agentúry ako TRIAD, Zaraguza alebo THIS IS LOCCO prestávajú byť vnímané ako „digitálne“.
Podporená znalosť značiek digitálnych agentúr
Podporená znalosť značiek agentúr ukazuje pozíciu značiek, kde to, či sú alebo nie sú vnímané ako "digitálne" nehrá až tak podstatnú úlohu.
Slovenskí marketéri podporene najlepšie poznajú značku agentúry ZARAGUZA s podporenou znalosťou 94%. TRIAD Advertising na druhej priečke má len o niečo nižšiu znalosť (91%).
Prvú trojicu najznámejších značiek uzatvára PS:Digital s podporenou znalosťou 90% medzi slovenskými marketérmi.
Do prvej päťky sa dostala aj agentúra THIS IS LOCCO (87%) a Visibility (84%)
Marketéri pomerne dobre poznajú aj agentúry Basta digital, Istropolitana Ogilvy, CORE4 Advertising, ui42 a Socialists. Všetky tieto agentúry sa tento rok dostali nad úroveň podporenej znalosti nad 50 % medzi slovenskými marketérmi.
Prieskum bol realizovaný na vzorke 111 respondentov v rámci Panelu marketingových profesionálov v októbri 2024.
Panel marketingových profesionálov (skrátene Panel marketérov) je spoločným projektom platformy TheMarketers.biz (MARKETERS s.r.o.) a prieskumnej agentúry Go4insight. Je určený pre profesionálov a špecialistov z oblasti marketingu. Panel marketérov slúži ako platforma na kontinuálne exkluzívne prieskumy názorov a postojov medzi slovenskými marketérmi a zadávateľmi reklamy na rôzne témy.
Comments